Mit enormem ökonomischem Aufwand werden Logos durch ständige Wiederholung und Verknüpfung mit anderen Inhalten in unsere Köpfe „eingebrannt“ (branding – kommt ursprünglich vom Kennzeichnen von Vieh duch Einbrennen von Zeichen in die Haut). In den Werbebotschaften werden Markenzeichen mit Emotionen, Werten, Stimmungen, Adjektiven usw. „aufgeladen“, werden also an sehr präzise definierten Stellen im Gedächtnis positioniert. Dieser Prozess spielt sich, gewolltermaßen, großteils jenseits der bewusstsen Wahrnehmung ab. Die Entdeckung, die Iwan Petrowitsch Pawlow zufällig bei der Erforschung des Verdauungssystems von Hunden, am sprichwörtlichen Pawlowschen Hund, gemacht hat, finden in globalem Maßstab Anwendung auf uns als Konsumenten.

Zum "Abstract" der Diplomarbeit 2002 (ca 7 Seiten Text zum Projekt)...